企业形象战略CIS实操指导

2019-11-16 03:06| 发布者: | 查看: 252777| 评论: 0

  本文是经盛咨询公司12月份即将由机械工业出版社出版的《重塑-企业文化培训手册》书中的部分内容连载之五,它是经盛管理咨询文库中企业文化实操系列的第三本。本书是国内第一本正式论述企业文化培训的专着,它从理论和实践各方面全方位对企业文化培训做了系统介绍,书中配合经盛咨询公司的许多案例,帮助读者理解和操作企业文化培训工作。

  案例:中国银行标志策划创意

  随着业务的发展和管理的改进,中国银行在80年代开始就推行CI策划。1980年,中国银行香港分行与2家中资银行推行电脑联营。标志设计是将古钱与“中西”结合,赋以简洁的现代造型,表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。

  中国分行的标志是一个“真“的形象。真的形象具备3个要求:

  原创──不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计,更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。

  识别──有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多,中国银行标志与众不同,容易辩识,显出独特的个性。

  份属──合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方,符合国家专业银行的身份,更包含着具有中国民族特色的企业文化。

  要建立一个“善的“企业形象,必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立,朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向,以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。

  视觉的完善规范,则有4个重点:

  精进──千锤百炼,力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想早图,发展多个可取的意念,几番研究,精选出最佳方案,再作进一步的加工造型,才作定稿。

  恒久──历久常新,超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西;臻善的形象必须与企业的性格相配,不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定,现在看来仍有现代,可谓是超越时代的形象。

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